自今年2月份新冠疫情至今，旅游產業遭受重大挫折，據聯合國秘書長發布最新報告引用的世界旅游組織（UNWTO）數據顯示，新冠疫情造成的全球旅游業沖擊高達1萬億美元，全球旅游業倒退近20年。不過，隨著2020年下半年新冠疫苗研發重大進展，旅游業復蘇指日可待，世界范圍內，旅游機構、旅游從業者紛紛采取應對措施，以期旅游業回暖。

近日，韓國旅游發展局就攜手全球旅游玩樂預訂平臺KLOOK客路旅行開展首檔直播綜藝，希望借此推動韓劇IP目的地旅游預訂，提振韓國旅游經濟。

在線直播深度打造韓劇IP目的地旅游

作為首檔集娛樂性、互動性、體驗性為一體的旅游微綜藝，這個名為“The King的穿越之門”系列直播活動，結合了今日韓國熱播劇《The King: 永遠的君主》，以粉絲線上聚會、美妝之旅、品嘗劇中美食為核心，推出了“解鎖袞王的平行世界”、“鄭太乙的化妝間”、“袞王的御膳房”三期直播秀，展示了以韓劇為核心的四條旅游體驗路線。

一直以來，韓劇拍攝地旅行、美妝購物旅行是韓國面向中國市場的重要旅游出行方式，此次KLOOK意在突出平臺的“玩樂”精神，通過精細策劃的直播綜藝深度挖掘優質韓劇取景地深度旅行，在線旅游的方式突破了疫情期間的時空壁壘，韓劇粉絲和韓國旅游愛好者在線云游首爾、江原道、釜山，跟隨鏡頭感受當地風光，探尋背后的人文故事和特色玩法，直播活動互動激發旅游共鳴，直播觀看人次達630萬。

旅游行業營銷創新不斷，目標標準新消費群

新冠肺炎疫情成為今年出境旅行最大掣肘，目的地、平臺紛紛出招自救，為了緩解非日常事件帶來的經營壓力，近幾個月來，旅游平臺和旅游目的地紛紛以在線營銷為核心，不斷推出各種優惠和創新玩法，以期在后疫情之后的報復性消費階段迅速開啟新的市場局面，扭轉自疫情以來受到的巨大沖擊。

在線旅游平臺自疫情之初便開啟自救模式。今年3月，攜程創始人梁建章與海南省政府簽訂戰略合作協議，并很快開啟了首個“Boss直播”秀。至今，梁建章已開啟二十余場直播，每場直播都根據當地不同文化進行服裝妝容設計，梁建章的Boss直播在4個月中走過近50座城市，帶動近5億元旅行直接消費，攜程也因此開始了傳統OTA直播營銷的轉型探索。

圖片來源：直播截圖，互聯網

航旅機構也在后疫情期間紛紛探索直播帶貨模式。5月，海南旅游業依托獨特的海島旅游優勢復蘇，同時，海南購物游趨勢漸熱，在此基礎上，海南航空同樣開啟了直播帶貨模式探索。通過機票秒殺，機酒產品限時搶購、公務艙特價等營銷策略促進在線旅游產品預訂，同時，海南航空也通過直播帶貨形式，加速航旅服務一體化創新。

在旅行社方面，變革和創新更為迫切，疫情后，國內旅游的“新跟團”時代加速來臨，旅游業產業升級在即，游客越來越不愿意和陌生人拼團，更具私密性、體驗感的私家團自由行成為近日旅行社重點關注的產品和方向，據《2020暑氣“新跟團游”復興報告》顯示：私家團游客量環比增長385%，大團隊逐漸小團化，在旅游資源豐富的目的地省份，私家團預訂成為新的消費趨勢，以親子主題、美食、旅拍體驗、戶外、民俗文化為主題的私家體驗團成為核心。

旅游目的地同樣亟需創新營銷和推廣模式，在韓國旅游目的地與KLOOK聯合的深入探索個性化小型團游體驗中，便將推廣重點瞄準韓劇拍攝地深度體驗游，除了傳統的目的地打卡外，還推出地道菜肴體驗、在當地舞館切磋學習K-Pop舞藝等線上、線下多元體驗方式，以探索深度體驗游的更多可能性。

韓國旅游發展局廣州辦事處局長尹錫九表示：新常態下的旅游不易，但這恰好是一個時機來追求突破與創新，尤其面對新的年輕旅客新需求，如何準確洞察年輕圈層，激發更多創意營銷互動，對于疫情后的旅游業者至關重要。

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