今年蘋果新品剛發(fā)布就降價(jià)，真是令人意外。9月17日晚上8點(diǎn)iPhone13正式發(fā)售，數(shù)萬人瞬間涌入蘋果官網(wǎng)和天貓旗艦店進(jìn)行搶貨，只用3分鐘天貓上的粉色款就賣光了，緊接著“iPhone13首批售罄連夜補(bǔ)貨！”的新聞就沖上了熱搜。

9月，蘋果陷入了多事之秋。在這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，iPhone13降價(jià)銷售，或許就是為了給市場注入一針強(qiáng)心劑，也順便抵消一下近來的負(fù)面影響。

一紙禁令，蘋果閃跌5400億！

9月10日，《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games與蘋果長達(dá)一年的法律訴訟，終于迎來了判決結(jié)果。加州法院對Epic Games訴蘋果App Store反壟斷案做出判決：開發(fā)者可以繞過蘋果的支付渠道向用戶收費(fèi)，可以在App中告知用戶使用第三方支付渠道，蘋果不得阻礙和禁止開發(fā)者的相關(guān)行為，該禁令將于12月9日生效。

2020年8月份，《堡壘之夜》為了規(guī)避蘋果30%的抽成，繞開蘋果支付系統(tǒng)，為用戶提供了直接付款渠道來購買游戲內(nèi)的物品，然后被蘋果下架了。一直以來，蘋果對所有在App Store中上架的付費(fèi)App，以及在App內(nèi)產(chǎn)生的消費(fèi)等，都要抽取30%的傭金，這項(xiàng)規(guī)則俗稱“蘋果稅”。這其實(shí)是對開發(fā)者使用App Store分發(fā)應(yīng)用產(chǎn)品，以及使用蘋果支付所索要的回報(bào)。但是因?yàn)榻箲?yīng)用開發(fā)商引入第三方支付渠道，蘋果才背上了“壟斷”的惡名。

雖然全球開發(fā)者對“蘋果稅”怨聲載道，但30%的抽成比例卻從未被撼動(dòng)過。此次法院判決一出，蘋果的抽成規(guī)則將被撕開一道口子。受此事件影響蘋果當(dāng)天股價(jià)盤中閃崩，市值蒸發(fā)5400億，同樣通過應(yīng)用商店抽成的谷歌也跌了，市值蒸發(fā)了2600億。

開發(fā)者揭竿而起，蘋果被多個(gè)國家圍剿

在全球其他地區(qū)，蘋果也因30%的抽成而陷入了反壟斷的泥沼中。

9月2日，在印度蘋果因涉嫌強(qiáng)迫開發(fā)者使用其專有的內(nèi)購支付系統(tǒng)而面臨反壟斷調(diào)查。

8月31日，韓國國會(huì)表決通過《電子通信事業(yè)法》修正案，該法案規(guī)定：蘋果App Store 不可再強(qiáng)制要求開發(fā)者使用平臺(tái)唯一的支付系統(tǒng)。如果正式生效，韓國將成為首個(gè)完全沒有“蘋果稅”的國家。

4月30日，歐盟首次對蘋果提起反壟斷訴訟，如果蘋果敗訴可能面臨巨額罰款。

4月1日起，俄羅斯政府規(guī)定：所有在俄羅斯購買蘋果產(chǎn)品的人，在激活新設(shè)備時(shí)將自動(dòng)安裝經(jīng)過俄羅斯政府批準(zhǔn)的應(yīng)用程序。

迫于各方壓力，蘋果已做出兩次讓步

去年11月，蘋果宣布對收入不足100萬美元的開發(fā)者傭金抽成降至15%。今年9月2日，蘋果再一次作出讓步，允許全球各地“閱讀器”類App的開發(fā)者提供訪問外部網(wǎng)站的鏈接，以便用戶跳轉(zhuǎn)到外部網(wǎng)站進(jìn)行注冊和付費(fèi)，這項(xiàng)政策將在2022年初在全球范圍內(nèi)生效。值得注意的是，“閱讀器”類App與游戲App相比，只占營收的很少一部分，蘋果在這類應(yīng)用上做出讓步，明顯力度不夠。在日本蘋果與公平貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成協(xié)議，將放寬應(yīng)用商店的規(guī)定，允許相關(guān)應(yīng)用程序?yàn)橛脩籼峁└顿M(fèi)注冊的鏈接。

完全避開“蘋果稅”，恐怕落地

目前，抽取提成已經(jīng)是約定俗成的規(guī)則，開發(fā)者經(jīng)過蘋果、谷歌、安卓等都是雁過拔毛。只是蘋果 30% 的提成對于開發(fā)者來說還是太高了。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，蘋果2020年僅通過應(yīng)用商店一項(xiàng)的收入就達(dá)到了192.9億美元，利潤率為75%。

庫克在庭審時(shí)曾駁斥：“蘋果在研究隱私和安全方面的投資高達(dá)數(shù)百億美元，這是蘋果對應(yīng)用內(nèi)購買收取 30% 傭金的原因之一。如果我們允許開發(fā)者繞過規(guī)則，從本質(zhì)上講，等于放棄我們的（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）回報(bào)。”

未來，完全繞過“蘋果稅”似乎也不現(xiàn)實(shí)，在圍剿之下抽成比例全面下調(diào)值得期待。