近年來，各大市場紛紛出現(xiàn)傍品牌現(xiàn)象。在品牌意識不太強的商業(yè)環(huán)境下，山寨盛行且橫行。幾乎每一個熟知的品牌，都面臨過山寨的困擾，有些讓人哭笑不得。

比如康師傅還是康帥傅，誰喝誰知道；雪碧與雷碧，傻傻分不清；周黑鴨和周本鴨，鴨鴨很無辜；，“周住牌”洗衣粉，去污能比“雕牌”強；奧利奧還是粵利粵……山寨傍大牌的案例，數(shù)不勝數(shù)。不難發(fā)現(xiàn)，山寨牌都傾向于用長得相似的字或相同發(fā)音的字來冒充正版，一字之差的背后，是蹭熱度還是無意之舉不得而知。

這不，茶顏觀色就因為山寨、模仿茶顏悅色，喜提央視今日說法。

“茶顏悅色”遭“茶顏觀色”模仿

眾所周知，“茶顏悅色”是湖南長沙一家網(wǎng)紅奶茶品牌，其招牌是一名扎著發(fā)髻的仕女。主打中式鮮茶和中國風產(chǎn)品設計，深受廣大年輕消費者的喜愛。茶顏悅色遍布長沙各地，是長沙的一張城市名片，也是外地游客游玩必定打卡的一站。

隨著茶顏悅色近年來熱度名氣的上漲，市場上出現(xiàn)了不少山寨模仿的品牌，雷同的裝潢設計，真假難辨的店面招牌，甚至品類相同的產(chǎn)品……表現(xiàn)最明顯的莫過于“茶顏觀色”了，店主還直言“富貴險中求，我就是蹭熱度”，簡直令人大跌眼鏡。

從對比圖上可以看出，在整體構(gòu)圖設計上，茶顏觀色的宣傳照與茶顏悅色的如出一轍，只是稍微修改了仕女形象，手持扇子變?yōu)槎瞬?，一個“悅”一個“觀”，僅一字之差，連字體都一樣。網(wǎng)友調(diào)侃“妥妥的小姐變丫鬟”“好好的一古典美女被p成網(wǎng)紅臉”。不過，消費者若不仔細看，很難區(qū)分自己喝的是茶顏悅色還是茶顏觀色。

茶顏觀色注冊的原版商標

這場品牌糾紛案，源于山寨茶顏觀色先把正主茶顏悅色給告了。是誰給茶顏觀色的勇氣，或許是它的商標注冊在前吧。按照時間先來后，茶顏觀色商標（上圖所示）在2008年就已注冊，比茶顏悅色早了五年，注冊商標后一直處于閑置，并未投入使用；從知名度上看，茶顏悅色自品牌創(chuàng)立后就投入了大量資金和宣傳，成功打造為湖南的一塊特色招牌。而在茶顏悅色火熱追捧時，茶顏觀色開始頻繁注冊近似商標，改頭換面，司馬昭之心路人皆知。

事件要回顧到2019年，“茶顏觀色”先向“茶顏悅色”提起商標侵權(quán)訴訟，法院審理后駁回原告訴求。2020年，“茶顏悅色”以不正當競爭為由將“茶顏觀色”告上法庭。法院審理認為，“茶顏觀色”品牌使用與“茶顏悅色”相似的裝飾裝潢進行宣傳，主觀惡意明顯，構(gòu)成不正當競爭，判賠“茶顏悅色”170萬元。該案還被寫入最高人民法院工作報告。 

什么是不正當競爭？

按照我國不正當競爭法規(guī)定：不正當競爭行為，是指經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，違反本法規(guī)定，擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者或消費者的合法權(quán)益的行為。

從兩“茶”之爭，看商標注冊保護

作為一種市場競爭手段，當出現(xiàn)一件火爆產(chǎn)品，山寨品就會鋪天蓋地席卷而來?？v觀茶顏觀色這種搭順風車的案例已經(jīng)屢見不鮮，惡意借品牌名氣快速擠入市場，搶占市場份額。通過這種不勞而獲的競爭手段，盜取成功品牌的經(jīng)營理念為己所用，欺騙消費者從中謀利。

而商標，作為知識產(chǎn)權(quán)的一部分，重要性日益凸顯。在激烈的商業(yè)競爭中，企業(yè)更要加強自身商標權(quán)的保護，特別是創(chuàng)業(yè)初期，要及時注冊商標，防止被有心之人鉆空子。商標對于品牌企業(yè)而言，它代表企業(yè)形象、企業(yè)文化及消費理念。所以，絕不能任由那些山寨品牌在市場招搖撞騙，該出手時就出手！同時，作為品牌企業(yè)還要加強自身宣傳，讓更多的消費者認識、區(qū)別雷同商標的產(chǎn)品，避免被山寨和仿冒品誤導消費。

假的永遠真不了！對于山寨品牌來說，與其挖空心思蹭熱度，不如多花點心思設計出屬于自己品牌特色的商標，不僅體現(xiàn)出特有的企業(yè)文化和品牌理念，還能提高商標注冊率。無論你做什么品牌，一定要堅守誠信為本之心，不能一味追求走捷徑，圖一時的流量和利益，去欺騙消費者，而喪失最基本的商業(yè)道德底線。