“宜家家居”說來大家都不陌生，1943年成立于瑞典，至今將近百年歷史，目前也是作為知名家居零售商在全球共29個國家都有產業布局，就我國來說，該品牌靠著種類繁多、創意新穎在我國的家居市場還是有著自己的一席之地。

宜家貴陽線下門店宣布關閉

但隨著疫情襲來，以及產業飽和度越來越高，宜家的不敗神話也隨之逐漸破滅。據悉宜家自今年4月1 日起因經營壓力巨大，宣布關閉其在貴陽的線下門店。此消息一出，引起大家一片唏噓。這可是宜家自1998年在上海開設大陸第一家門店后的20多年的時間里，第一次出現關閉門店的消息，昔日的家居之王為何走上了這般道路？

據專家分析，這跟疫情影響有很大關系，線下門店本就靠著顧客到店購買實現銷售目的，可受疫情影響，各地居民為了有效配合防范足不出戶已是生活常態。居民不出門，宜家就沒有收入，久而久之承受不了經營壓力關閉門店也是意料之中的事。

但這只能作為原因之一。眾所周知，宜家一直以來給大家的印象莫過于其產品款式新穎有創意，特別是各類主題展區深受廣大青年群眾喜愛，所以一直以來宜家賴以生存的根源都是青年群體，而貴陽的年輕群體比起其他城市來說相對較少，這或許也可以作為貴陽宜家線下門店關閉原因之一。

宜家大力投資搞物流

但宜家并未因此放棄前進腳步，而是積極思考對應策略，且目前已經有了計劃并在實行中。據5月16日外媒報道顯示，“宜家母公司英格卡集團宣布，計劃2023年前投資超過30億歐元用于改善門店物流，以及在全球范圍內開設新門店。”

此舉可以拯救宜家目前的境況嗎？確實，自疫情襲來以后，各類線下零售生意多多少少都受到一些影響。但是如今火的如火中天的直播帶貨也是在這段時間里興起，依靠線上銷售，物流運輸的方式，確實減少了許多不必要的接觸深受大家喜愛。

如今宜家選擇大力投資物流或許也可以通過線上銷售模式，打破目前所面臨的線下銷量急劇減少的僵局。但一切真的就如同宜家想象的這般美好嗎？據艾媒咨詢顯示，“2015財年銷售額增速達到27.9%的頂峰后，宜家的中國市場就開始面臨業績增長壓力了。”

由此可見，或許疫情影響可以作為宜家如今走上下坡路額原因之一。但或許更多意義下，“疫情影響只是一個加速器”。在此之前，他就已經出現了業績下滑的現狀。但面對這種境況宜家選擇的是大力擴充新門店數量以及將產品進行漲價的戰略計劃。

但效果微乎其微，據英格卡集團2021年財報來看，宜家凈利潤下降了17.22%。如今家居市場競爭力越來越大，甚至有些品牌早已開設線上平臺，目前也已經有了一定客源。宜家如今才開始行動會不會為時已晚呢？

據目前宜家財報線上部分銷售額來看，正處于暴增狀態。以剛剛關閉的貴陽宜家來說，2022財年上半年，已經實現了同比80%的增長率。雖然就整體銷售額來看，依舊還是緩慢增長狀態，但未來會繼續努力。

小編認為“打鐵還需自身硬”，宜家目前推崇線上平臺的戰略或許可以帶來一定的業績提升。但無法從根源解決問題，還是要從產品本身出發，更多投入在產品質量上，才能有機會在目前這個市場競爭激烈的環境中殺出一條自己的道路！