近年來，全球經濟大環境并不友好，各行各業都相繼迎來了“寒冬季節”。其中，鞋服行業著名品牌“耐克”于近日也傳來了市值大數額蒸發的消息。

據了解，截至6月29日美股收盤，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸發120億美元，約合805億元人民幣。同時，耐克股價盤中一度跌至102.78美元/股，創下2020年8月以來新低。

不僅如此，據耐克2022財年第四季度業績報告顯示，耐克第四季度營收122.3億美元，好于市場預期的121.3億美元，2021財年同期為123.4億美元，同比下降1%;凈利潤為14.4億美元，2021財年同期為15.1億美元，同比下降5%;每股攤薄后收益0.9美元，2021財年同期收益為0.93美元。其中大中華區的業績正在處于加速下滑的狀態，相比去年同期業績已經下降比率已經達到了19%。

造成今日這番局面的影響因素有許多。首先，該品牌作為一家外資企業，自1980年入駐中國市場以后，受多方有利因素的影響，在我國的銷量一直處于遙遙領先的狀態，同時也依靠著我國驚人的銷量戰績，成為了鞋服界一個不可抹滅的存在。可水能載船，亦能覆船。接受了中國市場帶來的福利，卻沒能學會尊重中國市場。隨著國人對耐克的抵制情緒不斷高漲，這也是耐克連續第三個季度失守中國市場了。

其次，隨著“炒鞋”行為被整頓之后，我國市場消費觀也逐漸趨向正常，“天價”鞋服不再深受追捧。之前由于國產品牌還未崛起，耐克的高額定價行為，對于部分人群來說，穿上似乎就是有面子的代表，嚴重扭曲了我國鞋服市場的消費價值觀的同時也給自己帶來了驚人的銷量。但如今隨著我國經濟實力的不斷發展，加上疫情影響，我國的市場價值觀已經逐漸趨向正常化。

最后，作為生活中的快消品比起價格、款式，或許質量才是第一位，但耐克作為一家鞋服品牌，卻常被網友調侃“穿穿就壞了，那肯定是真貨”，質量問題一度成為判斷真假耐克的標準之一。在此契機下，國產品牌乘勝追擊，逐漸霸占市場。眾所周知，之前國內品牌由于創新能力不足，外觀款式沒有外來品牌新奇，從而不被歡迎。但近年來，國產品牌的研發能力大大加強，款式創新不斷，加上質量好、價格實惠等特點，在今年的618電商狂歡節中取得了優異成績。

據了解，今年618鞋服銷量排行榜中，耐克、李寧、安踏三大品牌分別為排行榜上的前三位，鞋服界的另一巨頭“阿迪達斯”已經排為第四名了，這是前所未有的情況，但也說明國產品牌變成市場主流已經成為事實，相信隨著國產品牌的不斷崛起，我們也將迎來更好的發展。

面對如今這種境況，耐克也并沒有打算放棄中國市場，其集團總裁兼首席執行官也明確表示，“會繼續加大在中國市場的投入，并通過中國技術中心加強他們的數字化業務能力，落實集團“在中國，為中國”的策略。”話雖這么說，但小編認為“打鐵還需自身硬”如今國產品牌的崛起也并非偶然，這是隨著我國經濟持續發展的必然結果。與其大搞特稿營銷噱頭，不然好好改善自身產品質量問題，以防走上HM的閉店之路啊。