近日，有報道稱自8月1日起，雪碧將把綠色塑料瓶包裝改為透明包裝，從而結束了綠色瓶裝60多年的歷史。對此，可口可樂公司表示：目前的瓶子含有無法循環利用的綠色聚對苯二甲酸二醇酯（PET），使用透明瓶可以減少塑料垃圾。

塑料集團R3CYCLE首席執行官朱利安•奧喬亞也指出，透明塑料瓶子可以制成新瓶子，有助于推動塑料的循環經濟。雪碧瓶子上出現的新標志和包裝設計，旨在“在世界各地提供一致的外觀和聲音”，雪碧色調仍將在雪碧標簽上使用。

目前，國外部分市場已經將綠瓶改為透明塑料瓶，不過是特定的口味，如櫻桃味和無糖等。

多年前，一句“透心涼，心飛揚”雪碧廣告傳遍大街小巷，在那個大部分經濟尚不富裕的年代，一瓶雪碧，就這樣牢牢占據了人們的視線。

碧綠的瓶身，宛如美玉。輕輕搖晃，碧綠水波也隨波蕩漾。在炎熱夏季，來一瓶冰涼的雪碧，從身到心給人通透清涼感，曾是多少人夏日解暑飲品。

如今，這抹動人心弦的綠將被撤去，味道還是那個味道，但透明瓶身與透白飲料的組合，還能迅速吸引消費者的目光嗎？

其實，這不是可口可樂公司第一次使用透明瓶身，公司的另一主推飲品——可口可樂就是透明瓶。但可口可樂飲品本身就是濃顏色，搭配透明瓶，一濃一淡，既不喧賓奪主又相得益彰。

雪碧本身就是透明色，換成透明瓶的組合是否顯得太過寡淡？

這個問題早在上世紀四五十年代就已被人發現。當時，雪碧的海報中總會出現一個可愛的卡通精靈的形象，對應過來剛好是雪碧英文spirit,原意為妖怪和精靈。活潑的精靈和綠色的組合，使雪碧液體變得神秘、魔幻。

視覺的沖擊，為雪碧迎來開門紅。不出意料，這抹綠色就這樣映在人們腦海。

雪碧取消原本的綠色瓶，并不是空穴來風。早前，雪碧生產母公司可口可樂公司不止一次被評為世界污染最嚴重的品牌。在全球環保趨勢下，減少污染，愛護環境已成為大家的共識?？煽诳蓸饭径啻伪恢肛熚廴緡乐?，污染危機已經把它推到風口浪尖。

為減少污染而做出相應的改變也無可厚非。

但多年綠色瓶裝雪碧深入人心，早前雪碧為推出新口味，也曾嘗試過透明瓶，推出了無糖雪碧、雪碧纖維+等新款產品，但多次試水下，新包裝款的雪碧明顯不如綠色瓶裝受歡迎。消費者更傾向于經典綠瓶組合。

這次雪碧首次在北美大換瓶身，接下來是否也在中國推進，不得而知。不過，在未來環保趨勢下，塑料生產越發往環保靠攏已不可避免。

雪碧大換瓶身，只能說是順勢之需，是對經營戰略的一次新調整。