伴隨著全國(guó)各地寒潮來(lái)臨，羽絨服成為當(dāng)下銷(xiāo)售熱點(diǎn)，在剛剛過(guò)去的雙十一里狠賺一波銷(xiāo)量與熱度。其中，中高端羽絨服品牌在整體蕭條的消費(fèi)環(huán)境中異軍突起，均價(jià)和銷(xiāo)售額較往年持續(xù)上漲，呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

然而，就在羽絨服品牌火力全開(kāi)之際，有著“羽絨服界愛(ài)馬仕”之稱的加拿大鵝卻迎來(lái)了中華區(qū)“寒冬”。根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第二季度，加拿大鵝業(yè)績(jī)營(yíng)收雖有所增長(zhǎng)，但也面臨著凈利潤(rùn)腰斬的處境，尤其是寄予厚望的亞太地區(qū)業(yè)績(jī)墊底，成為加拿大鵝四大區(qū)唯一營(yíng)收下滑的區(qū)域。

這也讓很多網(wǎng)友感嘆：品牌傲慢的代價(jià)，加拿大鵝如今算是嘗到了！畢竟亞太地區(qū)是其營(yíng)收規(guī)模最大的一塊市場(chǎng)，而大中華區(qū)又是亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)主力軍。這只“大鵝”先是在去年9月因?yàn)樘摷傩麄鞅惶幜P，又是在去年11月被爆出宣稱“所有中國(guó)大陸地區(qū)專門(mén)店售賣(mài)的貨品均不得退貨”。

這樣的雙標(biāo)行徑也打破了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)它的濾鏡，重挫了國(guó)人的消費(fèi)熱情。本來(lái)，經(jīng)過(guò)明星效應(yīng)、名人光環(huán)的加持，加拿大鵝已經(jīng)穩(wěn)坐高端羽絨服頭部位置，但它相繼被爆出的服務(wù)和品質(zhì)問(wèn)題，也讓國(guó)人重新思考與定義這件“大鵝”的價(jià)值。

另一邊，鴨鴨、波司登、雪中飛、高梵等國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌也乘著國(guó)貨興起的風(fēng)口扶搖而上，在中高端羽絨服市場(chǎng)中煥發(fā)出了屬于中國(guó)的絢麗光彩。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)，2021年國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為1562億元，2016年-2021年年均增速為12.7%，高于整體服裝市場(chǎng)。

與此同時(shí)，中國(guó)人的高端消費(fèi)力更是不可小覷。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年至2020年，中國(guó)羽絨服平均單價(jià)由452元漲至656元，大型防寒服企業(yè)成交均價(jià)突破千元。其中，2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。在今年四月份，國(guó)家也正式實(shí)施羽絨服裝新國(guó)標(biāo)，規(guī)定羽絨服絨子含量不低于50%，這也推動(dòng)羽絨服行業(yè)朝著品質(zhì)化和高端化方向加速邁進(jìn)。

在政策扶持與市場(chǎng)需求的影響之下，國(guó)產(chǎn)品牌們紛紛尋求羽絨服的轉(zhuǎn)型優(yōu)化。曾經(jīng)主打百元價(jià)位的鴨鴨品牌也開(kāi)始向上探索發(fā)展的新空間，并于今年推出對(duì)標(biāo)國(guó)際大牌的goose系列。在電商平臺(tái)上，鴨鴨千元定位的羽絨服也斬獲了不菲成績(jī)。

目前而言，羽絨服市場(chǎng)高端化的趨勢(shì)越發(fā)顯著。但國(guó)內(nèi)的高端羽絨服品牌們，仍然缺乏一個(gè)真正的“爆款”，這也需要鴨鴨等國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)探索。