據文創潮消息，1月9日，阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司將其在廣東森寶文化實業有限公司（以下簡稱森寶積木）的2.5%持股，過戶給杭州灝月企業管理有限公司（以下簡稱杭州灝月）。

近幾個月，隨著阿里巴巴集團“1+6+N”組織變革的實施，以及淘天集團等業務公司成立，阿里巴巴集團在分眾傳媒、千方科技、美年健康、居然之家、圓通速遞、美凱龍、麗人麗妝等公司的持股陸續轉讓給杭州灝月，后者主要由淘寶（中國）軟件有限公司和浙江天貓技術有限公司出資設立。

據悉，森寶積木的前身成立于2003年，主營塑料玩具，2013年開始進軍積木領域。目前森寶擁有6000余款產品，獲得的知名IP授權包括《流浪地球》《緊急救援》和《唐人街探案3》，經營范圍包括文教科技開發、動漫產品外觀設計、玩具研發、網絡游戲、電子游戲和軟件開發等。

在進入積木市場后，森寶采取小規模快速迭代的經營策略，依靠低價和鋪量完成了初步積累，黑金系列等單品收到了市場的積極反饋。隨著更多廠商進入積木市場，森寶原有的開發模式逐漸在95后消費者中失去了競爭力，2018年森寶開始通過聯名擺脫產品同質化的困境，2019年森寶在兩個月內完成了與《流浪地球》聯名的產品開發和上市，由此獲得了山東艦文創、航天文創和宮廷文創等知名IP的合作機會。

之所以選擇與國字號IP聯名，主要是出于消費群體的考量。動漫IP的受眾多為手辦愛好者，與積木的消費群體重合度低。在近年來興起的國潮文創熱潮中，積木已經擺脫了“玩具”標簽，消費者群體拓寬至15~35歲。為了進一步貼合市場需求，森寶積木主要選擇軍事、宮廷和中式科幻類IP，產品也會根據銷售渠道的變化做出調整。

據調研公司Research And Markets的報告，2020年全球積木玩具市場估計為73億美元，預計到2027年將達到104億美元，復合年增長率為 5.1％。在根據《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》調研數據顯示，2020年，積木類玩具最受歡迎，銷售占比達到16.2%，其次是毛絨布藝類玩具，銷售占比達到14.9%，排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶，占比為12.6%。