5月14日，名創優品集團公布了2024年第一季度財報。本季度，名創優品毛利率、凈新增門店等多項經營指標均創歷史新高，在超級門店和超級IP的驅動之下，全球品牌戰略升級成果顯著。

財報顯示，第一季度名創優品總營收37.24億元，同比增長26%；經調整后凈利潤高達6.2億元，同比增長28%。得益于海外收入占比提升以及TOP TOY毛利率優化，名創優品一季度毛利率為43.4%，同比提升4.1個百分點。

在開店層面，本季度名創優品凈新增門店217家，打破了歷史以來第一季度開店紀錄。截至2024年3月31日，名創優品全球門店數達到6630家，國內門店4030家，海外門店2596家。

值得關注的是，第一季度，名創優品海外業務單季收入突破了12億，實現了53%的同比增速。從以上財報數據可以看出，海外業務已經成為了名創優品的增長新引擎。

名創優品2013年成立，2015年便開始進軍海外市場。歷經十年發展，現已成為全球性零售品牌，門店遍布北美、歐洲、中東、東南亞、拉美等區域，包括巴黎繁華的老佛爺百貨旁邊、美國紐約時代廣場、倫敦韋斯特菲爾德等核心商圈。

2023年5月，名創優品在美國紐約時代廣場開出了首家全球旗艦店，成為“首個進駐美國紐約時代廣場的中國品牌”，該門店開業首日銷售額就突破了55萬元人民幣，并以月營收近1000萬元的成績創下全球門店業績新高。那么，名創優品到底靠什么，成為了“海外連鎖之王”呢？

強大供應鏈，演繹極致性價比

其創始人兼首席執行官葉國富在內部會議上表示：“名創優品參與全球競爭的優勢——我把它總結為‘1+3’，即中國供應鏈+全球IP+全球設計+全球渠道。”

首先，名創優品最大化利用了供應鏈優勢、成本優勢以及產品制造優勢來出海。名創優品依托中國強大的供應鏈，實現了“三高”高顏值、高品質、高效率，“三低”低成本、低毛利、低價格。

“在美國，同等質量的產品價格比名創優品貴，同等性價比的產品質量遠不如名創優品，也沒有全球IP設計。”紐約時代廣場聯盟主席湯姆· 哈里斯在體驗名創優品首家全球旗艦店后說過。

“興趣”出海，擇高而立

當前，興趣消費是全球性的消費趨勢。圍繞年輕人的“興趣消費”需求，名創優品發布了全新定位“以IP設計為特色的生活潮流品牌”，重心放在能提供情緒價值、強IP屬性、有差異化的品類上，盲盒、公仔、香水香氛就是三大全球戰略品類。數據顯示，2023年名創優品全球盲盒產品累計銷量超2000萬件，香薰品類產品累計營收超18億元。

今年一季度名創優品IP產品銷售占比達到了26%。其中，國內IP產品占比約四分之一，海外IP占比同比大幅提升至40%以上。截至目前，名創優品已經與迪士尼、三麗鷗、寶可夢、侏羅紀、故宮宮廷文化、芭比、Loopy等超100個全球知名IP達成合作。

名創優品將“中國極致的供應鏈+全球超級IP”兩大資源優勢結合，打造成全球領先的IP零售集團，用IP普惠來滿足全球消費者的情緒價值，引領興趣消費新趨勢，走出了中國品牌全球化的獨特路徑。

名創優品首席財務官張靖京稱，公司計劃今年在華開設近400家門店，在海外新開約600家門店。未來兩三年內，預計海外市場將占名創優品銷售額的一半以上，真正實現全球化發展。